Concepts hôteliers et lieux de vie
Un lieu se copie vite. Le nom, l'identité et l'agencement se sécurisent avant l'ouverture.
Un concept de lieu réunit un nom, une identité visuelle, un agencement, une carte, un ton. Pris séparément, chaque élément semble mineur. Pris ensemble, ils forment ce que vos clients viennent chercher, et ce qu'un concurrent peut reproduire à trois rues de là.
La question devient critique dès que le développement s'accélère : deuxième adresse, licence de marque, franchise. On ne concède pas un concept qu'on n'a pas protégé.
Trois questions avant le premier échange.
Non, mais l'ordre compte. Je commence par une recherche d'antériorités : si un tiers a déposé avant vous dans votre activité, mieux vaut le savoir maintenant que le jour d'une mise en demeure. Le dépôt suit, dans les classes qui couvrent votre activité et vos projets d'extension.
L'agencement, le mobilier spécifique et la signalétique se protègent par dépôt de dessins et modèles. Avec un titre, la reprise se traite vite. Sans titre, le terrain devient la concurrence déloyale, plus long et moins sûr. J'établis le constat, je qualifie l'atteinte et je mène la négociation.
Pas librement, sauf cession écrite. C'est un point qui bloque au moment d'ouvrir une deuxième adresse ou de transmettre les visuels à un franchisé. Je rédige les contrats prestataires pour que vos contenus vous appartiennent vraiment.
